# Basal · Guía de marca

Edición 01 · octubre de 2026. Versión escrita del manual: https://branding.examenbasal.com

## 00 · Inicio

Basal es un examen de sangre que te tomas en casa, con resultados revisados y explicados en tu cuenta, para seguirlos en el tiempo. Este manual es para el equipo, diseño, redes y proveedores.

## 01 · La marca

**Medir tu salud, más fácil.** Basal junta la toma, el laboratorio y la lectura en un solo lugar. Es para adultos en Chile (hoy, en Santiago) que quieren conocer y seguir su salud con datos. No reemplaza a un médico ni entrega diagnósticos: mide, ordena y explica.

La idea: basal es el nivel de base, cómo estás hoy. El primer examen es tu punto de partida; los siguientes muestran hacia dónde vas. El punto del logo es ese punto.

| Frase | Dónde se usa |
| --- | --- |
| Medir tu salud, más fácil. | Promesa. Portada del sitio, presentaciones, campañas. |
| Examen de sangre en casa. Resultados claros, en el tiempo. | Descripción. Imagen para compartir, perfiles, firma de correos. |
| Revisados y explicados, en tu cuenta. | Los resultados. Sitio, app y piezas sobre la entrega. |
| Tu punto de partida. | Cierre de piezas y correos, junto al punto del logo. |

## 02 · El logo

La palabra basal en minúsculas, en Manrope, con un punto final. Es una sola pieza.

- Manrope peso 650, interletra −0,064 em: la cabecera de examenbasal.com, trazada en vectores.
- Lienzo de 2386 × 750 unidades (3,18 : 1). Minúsculas de 540 unidades, el 73 % del alto de la b.
- El punto es un cuadrado de 117 unidades, del ancho del asta de la l.
- El ícono es "b.": la misma b y el mismo punto, como en la pestaña de la web y en la app.

## 03 · Versiones

| Versión | Cuándo |
| --- | --- |
| Logo en Grafito | Principal, sobre Blanco, Papel, los cuatro pasteles y la Firma. |
| Logo en Blanco | Sobre Grafito y fondos oscuros. |
| Logo en Negro | Impresión a una tinta: timbre, térmica, fax. |
| Ícono b. | Pestaña del navegador, ícono de app, sellos. Con "Basal" escrito cerca. |

## 04 · Espacio y tamaños

- Área de respeto: dos veces el punto del logo por cada lado. Los archivos ya la traen.
- Mínimos: logo 64 px de ancho en pantalla y 16 mm impreso; ícono b. 20 px de alto y 5 mm; pestaña 16 y 32 px, sobre su cuadrado Grafito.
- No deformar, no rotar, no cambiar colores (el verde nunca es color de marca), sin sombras ni degradados, no quitar el punto, no escribirlo con otra letra ni en mayúsculas, no ponerlo sobre un dibujo que compite.

## 05 · Color

| Nombre | Hex | Uso |
| --- | --- | --- |
| Grafito | #202126 | Logo, textos, botones y controles |
| Pizarra | #41444B | Texto de apoyo sobre claro |
| Gris | #626773 | Texto secundario, notas y fuentes |
| Línea | #E3E5EA | Bordes de 1 px y separadores |
| Papel | #F7F8FA | Fondo de la app y de las secciones |
| Blanco | #FFFFFF | Fondo del sitio, tarjetas e impresos |
| Azul | #A7C8F2 | Láminas y franja; nunca texto |
| Rosa | #F3A6C8 | Láminas y franja; nunca texto |
| Lila | #B8ACE4 | Láminas, franja y línea base; nunca texto |
| Amarillo | #F4D985 | Láminas y franja; nunca texto |

- **La Firma:** los cuatro pasteles en malla, a plena intensidad. Ícono de app, foto de perfil, portadas de campaña. Encima, siempre Grafito.
- **La lámina:** la Firma diluida en blanco, con una trama de 22 px. Fondo de dibujos y maquetas.
- **La franja:** los cuatro colores en partes iguales, en el borde inferior de la imagen para compartir, los banners y la tarjeta.
- Proporción: 85 % Blanco y Papel, 10 % Grafito, 5 % color.
- Estados de resultados, solo en la app y siempre con su palabra: En rango #247A58, Revisar #946200, Fuera de rango #BB4149.

## 06 · Tipografía

- **Manrope** (Google Fonts, OFL): títulos en 400, cifras grandes en 300; el 650 es solo del logo. Nunca en párrafos ni formularios.
- **IBM Plex Sans** (Google Fonts, OFL): lectura en 400, etiquetas y botones en 500.
- **IBM Plex Mono**: solo códigos y medidas técnicas.
- Escala del sitio: portada 46–88 px, título 40–68, sección 32–52, subtítulo 20, texto 17, chico 14, mini 12,5. Títulos con interletra −4 %. Nunca negrita en títulos ni itálica para destacar. Cifras con coma decimal.

## 07 · Voz y tono

Clara, tranquila, honesta. En español de Chile, tuteando, con frases cortas.

| Decimos | No decimos |
| --- | --- |
| examen de sangre en casa | chequeo completo de todo, test milagroso |
| fuera de rango | alarmante, peligroso, anormal |
| revisados por el laboratorio y un médico | diagnóstico, detectamos tu enfermedad |
| biomarcador | indicador de enfermedad |
| precio por confirmar | oferta, últimos cupos |
| peso y estatura | IMC (retirado el 14-10-2026) |

Reglas: todo número lleva su fuente; nunca prometer diagnosticar, curar ni prevenir; los resultados y rangos vienen del laboratorio; los datos de salud nunca en lugares públicos; solo lo que existe hoy; en un texto se escribe Basal, y el logo basal. es siempre el archivo.

## 08 · Imagen

Dibujos a lápiz, en línea fina y gris, de los objetos reales del servicio (kit, toma, sobre, app), sobre una lámina pastel con el dibujo en modo multiplicar. Sin agujas ni sangre en primer plano, sin batas ni hospitales, sin antes y después, sin fotos de bancos de imágenes, sin 3D brillante ni verde.

## 09 · Aplicaciones

Ícono de app (b. sobre Grafito o Firma), notificaciones sin datos de salud ("Tus resultados están listos"), la pantalla de carga que escribe b. → basal., tarjeta de 85 × 55 mm con la franja, correos con una sola acción y la web con la b. en la pestaña.

## 10 · Redes sociales

Basal todavía no tiene redes; esto deja listo cómo se verán. Post vertical de 1080 × 1350 con márgenes de 92, 96 y 84 px. Cuatro plantillas: Dato, Título, Producto (dibujo rotulado) y Presentación. En los carruseles, la línea base recorre las imágenes sin cortarse y termina en el punto. Hashtags en minúscula: #examendesangre #biomarcadores #saludpreventiva #chile #basal.

## 11 · Descargas

El logo y el ícono b. en Grafito, Blanco y Negro (SVG, PDF, PNG transparente de 4096 px y PNG con fondo), el ícono de app (Grafito, Blanco, Firma) y la foto de perfil (Grafito, Firma) a 2048 px. Todo en basal-logos.zip.

## 12 · Recursos

Tokens en design-tokens.css y design-tokens.json. El sitio (examenbasal.com) y la app (app.examenbasal.com) mandan ante la duda. Dudas sobre la marca: contacto@examenbasal.com